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    2016年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    8．某圖書(shū)出版社把電腦、手機(jī)等廠商視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別的觀念是


    • A、完全競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)觀念

    • D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念

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    1．“在企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)整體的利益之間做出平衡和協(xié)調(diào)”體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)是


    • A、生產(chǎn)導(dǎo)向


    • B、產(chǎn)品導(dǎo)向


    • C、推銷導(dǎo)向


    • D、社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向


    30．簡(jiǎn)述人員銷售的內(nèi)容


      31．渤海灣地區(qū)是我國(guó)海參的主要產(chǎn)地，擁有眾多的地方性品牌。JC&司是該地區(qū)的一家海參養(yǎng)殖企業(yè)。近年來(lái)，伴隨自身實(shí)力的提升和養(yǎng)殖規(guī)模的不斷擴(kuò)大，JC&司建立了自己的海參品牌專賣店，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略時(shí)，JC&司只針對(duì)東北三省的高收入人群這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

    (1)JC公司在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)采取了哪種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略?其目的是什么?

    (2)JC公司選擇了哪種目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略?其優(yōu)點(diǎn)是什么?


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